Allo stesso modo Facebook ha in fase di test la nuova funzione Instagam Reels, che offre le stesse possibilità di TikTok. Il funzionamento del servizio è analogo, con gli ormai viralissimi video da 15 secondi in primo piano. Per altro il lancio negli Stati Uniti è piuttosto vicino: la data di debutto è fissata per inizio agosto, secondo quanto riferito dalla NBC News.